Tekninen SEO verkkokaupalle: tarkistuslista

Tekninen SEO tarkoittaa niitä sivuston ominaisuuksia, joiden ansiosta Google pääsee verkkokauppaasi, ymmärtää sen rakenteen ja indeksoi oikeat sivut: tuotteet, kategoriat ja tärkeimmät sisältösivut. Verkkokaupassa tekniset ongelmat syntyvät yleensä määrästä. Tuotteita, variaatioita, suodatinyhdistelmiä ja sivutettuja listauksia on niin paljon, että pieni asetusvirhe voi koskea satoja osoitteita kerralla.

Tämä tarkistuslista on tehty verkkokauppiaalle, joka haluaa käydä kauppansa tekniset perusasiat läpi itse tai yhdessä kumppaninsa kanssa. Ensin on koko lista lyhyesti, sen jälkeen jokainen kohta selitettynä: miksi se on tärkeä, miten sen tarkistat ja miten korjaat sen Shopifyssa, WooCommercessa ja MyCashflow'ssa. Hakukoneoptimoinnin kokonaisuus, kuten avainsanat ja tuotesivujen sisällöt, löytyy oppaasta verkkokaupan hakukoneoptimointi.

Mitä tekninen SEO tarkoittaa verkkokaupassa?

Hakukoneoptimointi jaetaan usein kolmeen osaan: sisältöön, ulkoisiin linkkeihin ja tekniikkaan. Tekninen SEO on näistä se perusta, jonka varassa muut toimivat. Hyvä tuotekuvaus ei tuo myyntiä, jos Google ei pääse sivulle tai jos se indeksoi sivusta väärän version.

Verkkokauppa eroaa tavallisesta yrityssivustosta kolmella tavalla. Ensinnäkin sivuja on paljon, ja ne syntyvät automaattisesti alustan pohjista. Toiseksi sama tuote voi löytyä monesta osoitteesta: eri kategorioiden alta, variaationa tai parametrilla. Kolmanneksi valikoima muuttuu jatkuvasti, kun tuotteita tulee, loppuu ja poistuu. Siksi verkkokaupan tekninen SEO on ennen kaikkea sen hallintaa, mitkä osoitteet Google indeksoi ja mitkä se jättää väliin.

Hyvä uutinen on, että nykyaikaiset verkkokauppa-alustat hoitavat suuren osan perusasioista valmiiksi. Tarkistuslistan tarkoitus on löytää ne kohdat, joissa oletusasetukset eivät riitä tai joissa jokin on muutettu vahingossa.

Indeksointi: pääseekö Google sivuillesi?

Kaikki alkaa siitä, että Google löytää sivut, pystyy hakemaan ne ja päättää ottaa ne hakemistoonsa. Jos tuotesivu ei ole indeksissä, se ei voi näkyä hakutuloksissa, vaikka kaikki muu olisi kunnossa.

Näin tarkistat: Ota käyttöön Google Search Console, jos se ei vielä ole käytössä. Sen Sivujen indeksointi -raportti näyttää, montako sivua on indeksoitu ja miksi loput on jätetty pois. Kaikkia osoitteita ei kuulu indeksoida: Googlen mukaan esimerkiksi päällekkäisten sivujen kuuluukin jäädä pois. Etsi siis listalta tärkeitä sivuja, kuten tuotteita ja kategorioita, joita ei pitäisi olla siellä. URL-tarkistustyökalulla voit katsoa yksittäisen sivun tilan: onko se indeksoitu, minkä osoitteen Google on valinnut kanoniseksi ja miltä sivu näyttää Googlen hakemana.

robots.txt ja noindex tekevät eri asioita. Tämä on yleisin väärinkäsitys. Googlen ohjeen mukaan robots.txt-tiedosto ohjaa sitä, mitä Google hakee eli indeksoi läpi, mutta se ei ole keino pitää sivua poissa hakutuloksista. Jos estetylle sivulle on linkkejä muualta, sen osoite voi silti näkyä haussa ilman kuvausta. Jos sivun ei haluta näkyvän haussa ollenkaan, siihen lisätään noindex-merkintä, eikä sitä samalla estetä robots.txt:ssä, koska muuten Google ei näe merkintää.

Näin korjaat: Tarkista, ettei robots.txt estä tuote- tai kategoriasivuja eikä sivun tyyli- ja skriptitiedostoja. Noindexin paikka on sivuilla, joilla ei ole hakijalle arvoa, kuten ostoskori, kassa ja asiakastili. Kun olet korjannut syyn, voit pyytää raportissa korjauksen vahvistusta. Googlen mukaan vahvistus voi kestää noin kaksi viikkoa.

Alustoilla perusasetukset ovat yleensä valmiina. Shopify luo robots.txt-tiedoston automaattisesti, ja se estää oletuksena muun muassa ostoskorin, kassan ja asiakastilin sekä suodatetut ja lajitellut kokoelmasivut. Tiedostoa voi muokata teeman robots.txt.liquid-pohjalla, mutta Shopify kutsuu sitä muutokseksi, jota se ei tue, ja varoittaa, että virheellinen käyttö voi viedä kaiken liikenteen. MyCashflow'ssa noindex lisätään teeman pohjaan, ja MyCashflow muistuttaa itsekin, ettei Google suosittele robots.txt:n käyttöä indeksoinnin estämiseen.

XML-sivukartta

XML-sivukartta on luettelo sivuista, jotka haluat Googlen löytävän. Se ei takaa indeksointia, mutta se nopeuttaa uusien tuotteiden löytymistä ja kertoo, mitkä osoitteet ovat sinulle tärkeitä.

Näin tarkistat: Avaa sivukartta selaimessa ja katso Search Consolen Sivustokartat-raportista, että sen tila on onnistunut. Tarkista muutamasta osoitteesta, että ne ovat oikeassa muodossa ja aukeavat.

Mitä sivukarttaan kuuluu: Googlen ohjeen mukaan yhteen sivukarttaan mahtuu enintään 50 000 osoitetta tai 50 megatavua pakkaamattomana. Isommat kaupat jaetaan useaan sivukarttaan ja kootaan sivukarttahakemistoon. Google käyttää lastmod-päivämäärää vain, jos se on johdonmukaisesti paikkansapitävä, ja jättää priority- ja changefreq-arvot huomiotta. Sivukartassa kuuluu olla vain osoitteita, jotka haluat indeksoitavan: ei uudelleenohjattuja, noindex-merkittyjä tai poistettuja sivuja.

Alustoilla:

• Shopify luo sivukartan automaattisesti osoitteeseen /sitemap.xml, ja siinä on omat alasivukartat tuotteille, kokoelmille, blogeille ja sivuille. Sivukartta ei ole luettavissa, jos kauppa on vielä salasanan takana.
• WooCommerce: WordPress on luonut sivukartan itse versiosta 5.5 alkaen osoitteeseen /wp-sitemap.xml. Jos käytössä on SEO-lisäosa, tarkista, kumpi sivukartta on käytössä, ja lähetä Search Consoleen vain se.
• MyCashflow luo sivukartan osoitteeseen /sitemap.xml ilman loppukauttaviivaa, ja syyskuun 2026 päivityksestä lähtien se päivittyy tarvittaessa ja vähintään kerran vuorokaudessa.

Päällekkäiset osoitteet ja canonical

Kun sama tuote löytyy useasta osoitteesta, Google valitsee niistä yhden näytettäväksi. Jos et kerro valintaasi, Google tekee sen itse, eikä tulos aina ole se, jonka haluaisit. Samalla linkkien ja muiden signaalien arvo jakautuu usean osoitteen kesken.

Verkkokaupassa päällekkäisiä osoitteita syntyy tavallisesti näistä:

• tuote on usean kategorian alla, ja kategoria näkyy tuotteen osoitteessa
• värit ja koot ovat omia osoitteitaan
• mainoksista tulee osoitteisiin seurantaparametreja, kuten gclid
• sama sivu vastaa sekä http- että https-osoitteessa tai sekä www:n kanssa että ilman

Googlen ohjeessa on keinot vahvuusjärjestyksessä. Uudelleenohjaus ja rel=canonical-merkintä ovat vahvoja signaaleja, sivukarttaan lisääminen heikko. Google mainitsee esimerkkeinä juuri verkkokaupan värivariaatiot ja seurantaparametrit. Se myös varoittaa käyttämästä robots.txt:tä tai noindexiä kanonisen osoitteen valintaan, koska noindex poistaa sivun hausta kokonaan.

Näin tarkistat: Avaa URL-tarkistustyökalussa tuote, joka on usean kategorian alla, ja vertaa sinun ilmoittamaasi kanonista osoitetta Googlen valitsemaan. Kokeile myös, ohjautuvatko http- ja www-versiot samaan osoitteeseen.

Näin korjaat: Jokaisella sivulla on canonical-merkintä, joka osoittaa sen pääosoitteeseen, ja sama osoite on sivukartassa. Ristiriitaiset tiedot, kuten sivukartassa yksi osoite ja canonicalissa toinen, heikentävät molempia. Shopify lisää canonical-merkinnät automaattisesti. MyCashflow'ssa teema tulostaa ne {CanonicalURL}-tagilla, jotta sama tuote ei indeksoidu useaan osoitteeseen. Jos teemaa on muokattu, tarkista, että tagi on yhä mukana.

Suodattimet, lajittelu ja sivutus

Suodatettu navigointi on verkkokaupan tekninen ongelma numero yksi. Kun asiakas rajaa kategoriaa värin, koon, hinnan ja merkin mukaan, jokainen yhdistelmä voi saada oman osoitteensa. Muutamasta suodattimesta syntyy helposti tuhansia lähes samanlaisia sivuja. Googlen joulukuun 2024 blogikirjoituksen mukaan suodatettu navigointi on ylivoimaisesti yleisin syy siihen, että Google hakee sivustolta liikaa turhia osoitteita. Seurauksena uudet tuotteet löytyvät hitaammin.

Googlen ohje suodatetulle navigoinnille jakaa ratkaisut kahteen tapaukseen:

• Kun suodatettuja sivuja ei tarvita haussa, suodatinparametrien indeksointi estetään robots.txt:ssä niin, että tuotesivut ja suodattamaton listaus pysyvät haettavina. Vaihtoehtoisesti suodattimet voidaan toteuttaa osoitteen #-osana, jota Google ei käsittele omana osoitteenaan.
• Kun suodatettuja sivuja halutaan hakuun, parametrit erotetaan toisistaan tavallisella &-merkillä ja suodattimet ovat osoitteessa aina samassa järjestyksessä. Tyhjät tai järjettömät yhdistelmät palauttavat 404-virheen eivätkä ohjaa yleiselle sivulle.

Google huomauttaa myös, että canonical-merkintä vähentää turhien osoitteiden hakemista vain vähitellen. Se ei siis yksin ratkaise suodatinongelmaa.

Mitkä rajaukset ansaitsevat oman sivun? Ne, joita oikeasti haetaan. Jos ihmiset hakevat esimerkiksi "mustat talvikengät", kyseiselle rajaukselle kannattaa tehdä oma, indeksoitava kategoria- tai alakategoriasivu omalla otsikollaan ja tekstillään. Muut yhdistelmät pidetään poissa hausta. Hakukysynnän selvittämisestä kerromme hakukoneoptimoinnin oppaassa.

Sivutus: Pitkä kategoria jaetaan useammalle sivulle. Googlen ohjeen mukaan jokaisella sivulla kuuluu olla oma osoitteensa, esimerkiksi?page=2, ja oma canonicalinsa. Ensimmäistä sivua ei käytetä koko sarjan kanonisena osoitteena, koska silloin muiden sivujen tuotteet voivat jäädä löytymättä. Google ei enää käytä rel=next- ja rel=prev-merkintöjä. Jos kategoria käyttää "lataa lisää" -painiketta tai loputonta vieritystä, Google ei yleensä klikkaa painiketta, joten tuotteille tarvitaan myös tavalliset linkit tai sivukartta.

Näin tarkistat: Rajaa jokin kategoria kahdella suodattimella ja katso, muuttuuko osoite. Tarkista sitten, estääkö robots.txt kyseiset parametrit tai onko sivulla noindex. Search Consolen Sivujen indeksointi -raportti paljastaa ongelman usein suurena määränä parametrillisia osoitteita.

Uudelleenohjaukset, poistuneet ja loppuneet tuotteet

Valikoima elää, ja osoitteita muuttuu: tuote nimetään uudelleen, kategoriarakenne uudistetaan tai koko kauppa siirretään uudelle alustalle. Jokainen vanha osoite, johon on linkkejä tai jolla on sijoituksia, kannattaa ohjata uuteen.

Pysyvä vai tilapäinen ohjaus: Googlen ohjeen mukaan 301- ja 308-ohjaukset ovat pysyviä, ja ohjauksen kohteesta tulee kanoninen osoite. Tilapäisissä 302- ja 307-ohjauksissa vanha osoite voi jäädä hakutuloksiin. Pysyvää ohjausta käytetään, kun muutos on lopullinen. Palvelinpuolen ohjaus on luotettavin. JavaScriptillä tehtyä ohjausta Google suosittelee vain viimeisenä keinona.

Tilapäisesti loppunut tuote: Älä poista sivua. Google neuvoo ohjeessaan pitämään tuotesivun ja merkitsemään tuotteen loppuneeksi sekä päivittämään saatavuuden myös rakenteiseen dataan. Näin sivun sijoitukset säilyvät, kun tuote palaa myyntiin.

Pysyvästi poistunut tuote: Googlen asiantuntijoiden mukaan sivun voi poistaa ja palauttaa 404- tai 410-koodin, tai ohjata sen sivulle, josta on yhä apua kävijälle, kuten korvaavaan tuotteeseen tai kategoriaan (Search Central office hours, marraskuu 2022). Ohjaus kannattaa silloin, kun sivulle tulee linkkejä tai kävijöitä. Kaikkia poistuneita tuotteita ei kannata ohjata etusivulle.

Alustan vaihto: Googlen sivustosiirto-ohjeen keskeiset kohdat verkkokaupalle ovat:

• tee lista, jossa jokaisella vanhalla osoitteella on uusi vastine
• käytä palvelinpuolen pysyviä ohjauksia ilman ketjuja
• älä ohjaa suurta määrää vanhoja osoitteita etusivulle
• pidä ohjaukset voimassa yleensä vähintään vuoden ajan

Google myös varoittaa, että sijoitukset voivat heilua tilapäisesti siirron aikana. Alustan valinnasta kerromme lisää alustavertailussa.

Näin tarkistat: Search Consolen Sivujen indeksointi -raportti listaa 404-virheet ja uudelleenohjatut sivut. Testaa muutama vanha osoite selaimessa ja varmista, että ne ohjautuvat suoraan oikeaan kohteeseen yhdellä hypyllä. MyCashflow'ssa pysyvät ohjaukset tehdään Uudelleenohjaukset-lisäosalla, joka ei ole käytössä Free-paketissa. Ääkköset pitää kirjoittaa osoitteisiin koodattuina.

Sivuston nopeus, mobiili ja skriptit

Google kertoo, että sen sijoitusjärjestelmät käyttävät Core Web Vitals -mittareita, mutta korostaa, ettei mikään yksittäinen signaali ratkaise sijoitusta. Hidas sivu on myös asiakkaalle hankala, joten nopeus kannattaa korjata, vaikka sen vaikutus sijoituksiin olisi pieni. Lisää aiheesta kerromme verkkokaupan konversioprosentista kertovassa artikkelissa.

Core Web Vitals -mittarit ja niiden hyvät arvot (web.dev):

Mittari	Mitä se mittaa	Hyvä arvo
LCP (Largest Contentful Paint)	Kuinka nopeasti sivun suurin sisältö, usein tuotekuva, näkyy	enintään 2,5 s
INP (Interaction to Next Paint)	Kuinka nopeasti sivu reagoi klikkaukseen tai napautukseen	enintään 200 ms
CLS (Cumulative Layout Shift)	Kuinka paljon sisältö hyppii latautuessaan	enintään 0,1

Arvot mitataan oikeiden käyttäjien käynneistä, ja sivu on kunnossa, kun 75 % käynneistä yltää hyvään arvoon. Mobiili ja tietokone arvioidaan erikseen.

Näin tarkistat: Search Consolen Core Web Vitals -raportti ryhmittelee samankaltaiset sivut, kuten kaikki tuotesivut, ja näyttää niiden tilan oikeiden käyttäjien datasta. Ryhmän tila määräytyy sen heikoimman mittarin mukaan. Yksittäistä sivua voi testata PageSpeed Insightsilla.

Yleisimmät hidastajat verkkokaupassa:

• Kuvat: liian suuret tiedostot ja koot. Googlen kuvaohjeen mukaan haku tukee myös nykyaikaisia WebP- ja AVIF-muotoja. Samassa ohjeessa neuvotaan käyttämään kuvaavia tiedostonimiä ja alt-tekstejä sekä tavallisia img-elementtejä, koska Google ei indeksoi CSS:llä lisättyjä kuvia.
• Sovellukset ja lisäosat: jokainen asennettu sovellus voi tuoda sivulle omaa koodiaan. Poista ne, joita et käytä.
• Kolmannen osapuolen skriptit: chatit, arvostelut, seurantakoodit ja mainostagit. Pidä mukana vain ne, joista on hyötyä.
• Teema: raskas teema hidastaa jokaista sivua.

Mobiili: Google indeksoi ja arvioi sivuston mobiiliversion. Mobiilissa pitää siis olla sama sisältö, samat otsikot, sama rakenteinen data ja samat kuvien alt-tekstit kuin tietokoneella. Sisältö saa olla esimerkiksi välilehdissä tai haitareissa, kunhan se on sivulla.

JavaScript: Monet kaupan toiminnot rakentuvat JavaScriptillä. Googlen ohjeen mukaan Google löytää linkit vain tavallisista <a href> -elementeistä, ja JavaScriptin suorittaminen tapahtuu viiveellä, kun Googlen resurssit sen sallivat. Tuotteiden ja kategorioiden välisten linkkien pitää siis olla oikeita linkkejä, ei pelkkiä klikkauksella toimivia painikkeita.

Rakenteinen data verkkokaupassa

Rakenteinen data on sivun koodiin lisättävä merkintä, joka kertoo Googlelle koneluettavasti, mitä sivulla on: tuotteen nimen, hinnan, saatavuuden ja arvostelut. Sen avulla tuote voi näkyä hakutuloksissa esimerkiksi hinnan, saatavuuden ja tähtiarvion kanssa. Google suosittelee JSON-LD-muotoa eikä lupaa, että rikastetut tulokset näkyvät aina.

Verkkokaupalle tärkeimmät merkinnät ovat:

• Product ja Offer tuotesivuilla. Kun tuotteen voi ostaa suoraan sivulta, se on Googlen termein kauppiaan tuotelistaus. Pakollisia ovat tuotteen nimi, kuva ja tarjous, jossa on hinta ja valuutta. Suositeltuja ovat muun muassa saatavuus, merkki, GTIN-koodi, arvostelut sekä toimitus- ja palautusehdot. Kategoriasivut eivät ole tuotelistauksia.
• BreadcrumbList eli murupolku, joka näyttää sivun paikan kaupan rakenteessa (Google).
• Organization, jolla kerrot yrityksesi tiedot, logon sekä halutessasi toimitus- ja palautusehdot koko kaupan tasolla. Google neuvoo lisäämään sen etusivulle tai yrityssivulle, ei jokaiselle sivulle.

Näin tarkistat: Testaa tuotesivu Googlen Rich Results Testillä ja katso, mitkä merkinnät se löytää ja onko niissä virheitä tai varoituksia. URL-tarkistustyökalu näyttää samat tiedot Googlen hakemasta versiosta. Shopifyn mukaan sen teemat lisäävät tuotteiden merkinnät automaattisesti. Muilla alustoilla merkinnät riippuvat teemasta ja lisäosista, joten testaa ne aina teeman vaihdon jälkeen.

Tuotetiedot voi viedä Googlelle myös Merchant Centerin tuotesyötteellä. Googlen mukaan molempien käyttö antaa parhaat mahdollisuudet näkyä eri hakutuloksissa.

Kieliversiot ja HTTPS

HTTPS: Google suosittelee HTTPS:ää kaikille sivustoille, ja Chrome-selain voi merkitä HTTP-sivut ei-turvallisiksi. Verkkokaupalle se on itsestäänselvyys, koska kassalla käsitellään asiakkaan tietoja. Tarkista silti, että myös kuvat ja skriptit ladataan HTTPS-osoitteista ja että http-osoitteet ohjautuvat https-osoitteisiin.

Kieliversiot: Jos kaupassa on useita kieliä tai maita, hreflang-merkinnät kertovat Googlelle, mikä versio näytetään kenellekin. Googlen ohjeen mukaan jokaisen version pitää viitata sekä itseensä että kaikkiin muihin versioihin. Jos kaksi sivua ei viittaa toisiinsa molempiin suuntiin, merkinnät ohitetaan. x-default-arvo kertoo, mikä sivu näytetään, kun mikään kieliversio ei sovi. Shopifyssa jokaisella kansainvälisellä verkkotunnuksella on oma sivukarttansa, ja MyCashflow'n {CanonicalURL}-tagi voi tulostaa myös kieliversioiden hreflang-merkinnät. Kansainvälisen myynnin muista kysymyksistä kerromme artikkelissa kansainvälinen verkkokauppa.

Teetkö itse vai teetätkö, ja kuinka usein?

Suuren osan tästä listasta verkkokauppias voi tarkistaa itse Search Consolella, Rich Results Testillä ja selaimella. Search Consolen raportteja kannattaa vilkaista säännöllisesti, ja koko lista kannattaa käydä läpi aina, kun kauppaan tehdään isompi muutos: teeman vaihto, uusi sovellus, kategoriarakenteen uudistus tai alustan vaihto. Silloin asetuksia muuttuu, ja virhe voi koskea satoja sivuja kerralla.

Kehittäjää tai kumppania tarvitaan tavallisesti, kun:

• suodattimet tuottavat tuhansia indeksoitavia osoitteita ja robots.txt:tä tai teemaa pitää muokata
• Core Web Vitals -arvot ovat heikkoja eikä syy ole yksittäisissä kuvissa
• alusta vaihtuu ja tarvitaan ohjauslista sadoille tai tuhansille osoitteille
• rakenteinen data puuttuu tai on virheellinen teeman takia

eShop First tekee verkkokaupoille hakukoneoptimointia, johon tekninen SEO kuuluu, sekä analytiikka- ja auditointipalveluita, joissa kaupan nykytila käydään läpi ennen korjauksia. Työskentelemme Shopify-, WooCommerce- ja MyCashflow-kauppojen kanssa.

Usein kysyttyä teknisestä SEO:sta

Yhteenveto

Verkkokaupan tekninen SEO on ennen kaikkea sen hallintaa, mitkä sivut Google hakee ja indeksoi. Varmista ensin, että tuotteet ja kategoriat ovat indeksissä ja sivukartassa, että jokaisella tuotteella on yksi pääosoite ja että suodattimet eivät tuota tuhansia turhia osoitteita. Sen jälkeen nopeus, mobiili ja rakenteinen data ratkaisevat, miten hyvin kauppa näkyy ja myy. Käy lista läpi aina isojen muutosten jälkeen, ja katso Search Consolen raportteja säännöllisesti.

Jos haluat, että kaupan tekninen tila käydään läpi puolestasi, pyydä tarjous, niin kerromme, mistä aloittaisimme juuri sinun kaupassasi.